國(guó)際上公認(rèn)的直銷定義是由世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟（World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA）在其制定的《世界直銷商德約法》中提出的，“直銷”通常指“直接在消費(fèi)者或他人家中、工作場(chǎng)所等其他非商店零售場(chǎng)所以外的地方進(jìn)行產(chǎn)品行銷。通常由營(yíng)銷人員在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品作出詳細(xì)說明或示范。”所以，直銷是一種將產(chǎn)品自出廠后直接銷售給消費(fèi)者的商品流通方式。目前，直銷業(yè)在持續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟發(fā)布的《2022年全球直銷數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，目前全球從事直銷人數(shù)在2020年增長(zhǎng)至1.188億，2021年攀升至1.192億。2022年，盡管受疫情影響較大，全球直銷行業(yè)銷售額仍然達(dá)到1730億美元。 2022年全球十大直銷市場(chǎng)，與2021年相比，未發(fā)生變化，美國(guó)仍為全球直銷最大市場(chǎng)，2022年銷售額為405.2億美元，韓國(guó)和德國(guó)分居二三位，中國(guó)市場(chǎng)位居全球第四，2022年銷售額為158.18億美元。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)未來10年直銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元人民幣。